Toda actividad cultural es en si misma una forma de comunicación, destinada al establecimiento de vínculos con otros seres humanos. Toda acción de comunicación, es en términos generales una actividad cultural, en la medida en que activa códigos, canales, sentidos y cosmovisiones compartidas por toda la comunidad.
Toda actividad cultural tiene un propósito comunicativo mucho mas concreto, que implica hacerse conocida para otro destinatario o publico, mas o menos previstos de manera anticipada, motivar una serie de reacciones o comportamientos en el mismo que son su participación en la actividad o consumo cultural.
La comunicación o difusión tiene por delante un gran desafío, procura alcanzar a un destinatario con un mayor o menor grado de interés potencial en la actividad. La comunicación con los públicos es solo una parte de la comunicación de una actividad artístico-cultural.
Enfoque desde los Públicos
Cultura puede definirse como toda producción humana compartida, susceptible de integrarse al conocimiento colectivo y re definir las cosmovisiones sociales.
No hay hecho cultural si no hay otro que lo perciba, todo hecho cultural se da siempre en un marco de interacción: no hay cultura sin comunicación. Toda acción es o contiene un acto de comunicación.
La comunicación de la actividad artístico-cultural es mas que simplemente un aspecto operativo de la gestión cultural. Todo el procesos de gestión debe hacer foco en el destinatario o publico.
Un evento, producto o servicio cultural es viable si tiene algún punto de encuentro con los intereses, demandas y necesidades de la sociedad.
La gestión cultural debe enfocarse en sorprender al publico y dejarse sorprender por el. Conocer al publico y sus intereses ayudara a pulir el producto o servicio, a definir los detalles que lo harán familiar, accesible y atractivo para el destinatario y a saber como comunicarlo.
Ejes de la Comunicación
•El QUE de la comunicación: actividad artístico-cultural.
La actividad artístico-cultural puede ser tanto un producto como un hecho. Todo hecho cultural de carácter permanente o sostenido puede también denominarse un servicio. Para que un espectáculo sea considerado dentro de las actividades artístico-culturales, debe privilegiar su finalidad simbólica , su impronta creatividad, sobre cualquier objetivo económico.
•El para QUIEN de la comunicación: destinatarios/públicos.
Un plan que no haga foco en el publico no tiene éxito. La actividad debe ser conocida por su destinatario y esto será posible a partir de su comunicación o difusión. Tres son los elementos de una comunicación eficaz: un medio de comunicación adecuado (canales compartidos), un lenguaje comprensible (códigos comunes) y un contenido o tema que resulte familiar (sentidos reconocibles).
•El COMO de la comunicación
La actividad cultural tiene lugar en un marco de interacción, de encuentro entre el publico y la actividad, para que este marco tenga lugar, es necesario pasar de la eficacia a la efectividad de la comunicación.
Imagen y posicionamiento de la actividad artístico-cultural
La imagen de un producto se encuentra en la mente de los públicos y es tarea del comunicador fomentar la construcción de una imagen positiva.
La imagen empieza a formarse a partir de la comunicación de la actividad, bajo la forma de expectativas, pero solo se arraiga luego de su realización. En las actividades destinadas a repetirse, la imagen se ira consolidando paulatinamente a través de las diferentes ediciones. El trabajo del comunicador sobre la imagen de la actividad apunta al logro de lo que en marketing se conoce como posicionamiento.
Una actividad bien posicionada es aquella en la que hay coincidencia entre lo que se ofrece y lo que se percibe , cuando la imagen de la actividad coincide con su identidad.
Cuando hay un sopreposicionamiento, se ha promocionado mas de lo que se puede ofrecer, mucho mas de lo que ha sido capaz de promocionar, por la falta de una buena estrategia de comunicación.
Hay tanto una imagen y un posicionamiento de la actividad como del grupo de gestión.
sábado, 24 de agosto de 2013
sábado, 20 de julio de 2013
Una historia de amistad, durante la última dictadura argentina
“He resurgido muchas veces/ desde el fondo de las estrellas derrotadas”, se lee en uno de ellos. Y en otro: “Quiero saber cómo se ve el mundo/ me olvidé de su forma/ de su insaciable boca/ de sus destructoras manos/ me olvidé de la noche y el día/ me olvidé de las calles recorridas” (...) “y estoy, a pesar de todo esto/ a pesar de no creerlo/ estoy juntando unas palabras/ unas infieles palabras/ que me dejen recordar/ cómo podría verse el mundo”.
la amistad.... un vinculo que hizo historia
En el mes en que se celebra el Día del amigo, Revista Cabal convocó a Daniel Balmaceda, historiador, y a Darío Sztajnszrajber, filósofo, para repasar algunas de las relaciones que unieron a personalidades de la Historia y repensar la importancia de esos vínculos, que en muchos casos trascendieron el tiempo. Para disfrutar:
“Amistad, don del cielo, deleite de las grandes almas; amistad, cosa que los reyes, que tanto se distinguen por su ingratitud, no tienen la suerte de conocer”, pensó alguna vez el escritor francés Voltaire (1694-1778), admirado por la unión que entablan los hombres y los salva de una vida solitaria. A lo largo de los siglos, artistas, políticos, escritores, pensadores han mantenido vínculos amistosos que en algunos casos fueron públicos y en otros se mantuvieron al margen de las miradas indiscretas. En muchos casos, esa comunión generó, como en el caso de los escritores Jorge Luis Borges y Adolfo Bioy Casares una suerte de tercera identidad, que les permitió forjar una obra común: los escritos que firmaban con el seudónimo Bustos Domecq, que representaba cabalmente esa posibilidad de ser, juntos, otro.
Daniel Balmaceda, historiador y autor de "Romances argentinos de escritores turbulentos" (Sudamericana), apunta al respecto, consultado por Revista Cabal: “Se conocieron en casa de Victoria Ocampo y llegaron a ser grandes amigos. Mantuvieron una unión estrecha durante casi medio siglo, entre los años 20’ y los 70, y escribieron juntos durante los 50’ y 60’. Eran muy distintos en el plano externo, pero sintieron una profunda empatía el uno por el otro.”
Otra amistad histórica, aunque menos conocida, de la literatura Argentina es la que mantuvieron Horacio Quiroga y Alfonsina Storni. “Amigos de ambos dejaron trascender que el vínculo, por etapas, era más bien un romance informal, lo cierto es que se sabe que mantuvieron un vínculo sólido y sin ataduras”, explica Balmaceda. “Ella, madre soltera, él viudo, se quisieron a su modo y fueron, cada uno en su estilo, artífices de obras memorables”.
Victoria Ocampo fue íntima amiga de Virginia Bunge, con quien mantuvo correspondencia durante años. “Fueron muy apegadas desde el mismo día en que se conocieron”, señala el historiador. “Se identificaban, entre otras cosas, porque representaban modelos de mujer muy distintos a los que, a principios del siglo XX, definían a la mayoría de las mujeres de la época”.
Entre los próceres y militares de la Historia, se conocen, entre otras, las amistades de José de San Martín y Belgrano, San Martín y Bernardo de O’Higgins y Domingo F. Sarmiento y Dalmasio Vélez Sarsfield.
San Martín y O´Higgins fueron amigos hasta que el chileno falleció en 1842. Ambos integraron la Logia Lautaro, y cruzaron Los Andes para liberar Chile -tierra donde O’Higgins cumplió un valiente papel en la batalla de Chacabuco y en la que como director Supremo ayudó a San Martín a organizar la expedición militar que sellaría la suerte de los españoles en el sur de América-. Mantuvieron una intensa correspondencia durante años y murieron los dos en el exilio, San Martín en 1850, en Francia, y O’Higgins en Lima, Perú.
En cuanto a Sarmiento y Vélez Sarsfield, que era diez años mayor que el padre de las aulas, éste “formó parte del gabinete de Ministros de Sarmiento, que a su vez se enamoró de la hija de su amigo, con quien mantuvo una relación clandestina”, apunta el historiador.
En el campo del psicoanálisis, es llamativa la relación de Sigmund Freud y Jung. Ambos se conocieron en 1907, y el afecto entre ellos no tardó en aparecer, a tal punto que uno se convirtió en la sombra del otro. Durante largo tiempo, mantuvieron una ‘relación epistolar’, sobre los asuntos que los desvelaban. Hasta que, hacia 1913, el vínculo se resquebrajó, después de que Freud se disgustara por ciertos descubrimientos de quien había sido su más fiel colaborador.
Jung entró en un pozo depresivo que lo llevó a renunciar a su puesto en la Universidad de Zúrich. En medio de la crisis que los afectaba, Freud le escribió: “Su alegato de que trato a mis seguidores como pacientes es, evidentemente, falso. Pero uno (refiriéndose a Jung), que mientras se comporta anormalmente sigue gritando que es normal, da sustento a la sospecha de que le falta asumir su enfermedad. En consecuencia, propongo que abandonemos nuestras relaciones personales enteramente”. No se hablaron más.
La Historia de la pintura también refiere a algunos amigos famosos: tal es, entre otros, el caso de Eugéne Henri Paul Gauguin y Vincent van Gogh.
Se dice que Gauguin, pintor francés posimpresionista, conoció a los holandeses Vincent y Theo van Gogh, allá por 1886 en París, y que quedó impresionado con el mayor de los hermanos. En ese marco, Vincent invitó a vivir a Gauguin a su morada en Arlés, al sur de Francia, con la idea de crear una suerte de comunidad de artistas. Juntos crearon la serie de vistas de Alyscamps y hasta se retrataron mutuamente –Gauguin pintó de perfil a van Gogh y este pintó a Gauguin de espaldas–, aunque la convivencia no prosperó.
Incluso llegó a decirse que la pérdida de la oreja de van Gogh fue producto de un altercado con Gauguin. Mito o realidad, lo cierto es que Gauguin regresó a París y solo volvió a contactarse a través de cartas con Van Gogh.
Finalmente, una amistad bien conocida, fructífera y conmovedora: la de John Lennon y Paul McCartney. "En mi vida solo he tenido dos amigos, Yoko y Paul", declaró John una vez, y era cierto. Se trató, para millones, nada menos que de la dupla creativa y complementaria de la historia. Luego del asesinato de Lennon, en 1981, McCartney escribiría 'Here Today' evocando los tiempos junto a su amigo.
“Amistad, don del cielo, deleite de las grandes almas; amistad, cosa que los reyes, que tanto se distinguen por su ingratitud, no tienen la suerte de conocer”, pensó alguna vez el escritor francés Voltaire (1694-1778), admirado por la unión que entablan los hombres y los salva de una vida solitaria. A lo largo de los siglos, artistas, políticos, escritores, pensadores han mantenido vínculos amistosos que en algunos casos fueron públicos y en otros se mantuvieron al margen de las miradas indiscretas. En muchos casos, esa comunión generó, como en el caso de los escritores Jorge Luis Borges y Adolfo Bioy Casares una suerte de tercera identidad, que les permitió forjar una obra común: los escritos que firmaban con el seudónimo Bustos Domecq, que representaba cabalmente esa posibilidad de ser, juntos, otro.
Daniel Balmaceda, historiador y autor de "Romances argentinos de escritores turbulentos" (Sudamericana), apunta al respecto, consultado por Revista Cabal: “Se conocieron en casa de Victoria Ocampo y llegaron a ser grandes amigos. Mantuvieron una unión estrecha durante casi medio siglo, entre los años 20’ y los 70, y escribieron juntos durante los 50’ y 60’. Eran muy distintos en el plano externo, pero sintieron una profunda empatía el uno por el otro.”
Otra amistad histórica, aunque menos conocida, de la literatura Argentina es la que mantuvieron Horacio Quiroga y Alfonsina Storni. “Amigos de ambos dejaron trascender que el vínculo, por etapas, era más bien un romance informal, lo cierto es que se sabe que mantuvieron un vínculo sólido y sin ataduras”, explica Balmaceda. “Ella, madre soltera, él viudo, se quisieron a su modo y fueron, cada uno en su estilo, artífices de obras memorables”.
Victoria Ocampo fue íntima amiga de Virginia Bunge, con quien mantuvo correspondencia durante años. “Fueron muy apegadas desde el mismo día en que se conocieron”, señala el historiador. “Se identificaban, entre otras cosas, porque representaban modelos de mujer muy distintos a los que, a principios del siglo XX, definían a la mayoría de las mujeres de la época”.
Entre los próceres y militares de la Historia, se conocen, entre otras, las amistades de José de San Martín y Belgrano, San Martín y Bernardo de O’Higgins y Domingo F. Sarmiento y Dalmasio Vélez Sarsfield.
San Martín y O´Higgins fueron amigos hasta que el chileno falleció en 1842. Ambos integraron la Logia Lautaro, y cruzaron Los Andes para liberar Chile -tierra donde O’Higgins cumplió un valiente papel en la batalla de Chacabuco y en la que como director Supremo ayudó a San Martín a organizar la expedición militar que sellaría la suerte de los españoles en el sur de América-. Mantuvieron una intensa correspondencia durante años y murieron los dos en el exilio, San Martín en 1850, en Francia, y O’Higgins en Lima, Perú.
En cuanto a Sarmiento y Vélez Sarsfield, que era diez años mayor que el padre de las aulas, éste “formó parte del gabinete de Ministros de Sarmiento, que a su vez se enamoró de la hija de su amigo, con quien mantuvo una relación clandestina”, apunta el historiador.
En el campo del psicoanálisis, es llamativa la relación de Sigmund Freud y Jung. Ambos se conocieron en 1907, y el afecto entre ellos no tardó en aparecer, a tal punto que uno se convirtió en la sombra del otro. Durante largo tiempo, mantuvieron una ‘relación epistolar’, sobre los asuntos que los desvelaban. Hasta que, hacia 1913, el vínculo se resquebrajó, después de que Freud se disgustara por ciertos descubrimientos de quien había sido su más fiel colaborador.
Jung entró en un pozo depresivo que lo llevó a renunciar a su puesto en la Universidad de Zúrich. En medio de la crisis que los afectaba, Freud le escribió: “Su alegato de que trato a mis seguidores como pacientes es, evidentemente, falso. Pero uno (refiriéndose a Jung), que mientras se comporta anormalmente sigue gritando que es normal, da sustento a la sospecha de que le falta asumir su enfermedad. En consecuencia, propongo que abandonemos nuestras relaciones personales enteramente”. No se hablaron más.
La Historia de la pintura también refiere a algunos amigos famosos: tal es, entre otros, el caso de Eugéne Henri Paul Gauguin y Vincent van Gogh.
Se dice que Gauguin, pintor francés posimpresionista, conoció a los holandeses Vincent y Theo van Gogh, allá por 1886 en París, y que quedó impresionado con el mayor de los hermanos. En ese marco, Vincent invitó a vivir a Gauguin a su morada en Arlés, al sur de Francia, con la idea de crear una suerte de comunidad de artistas. Juntos crearon la serie de vistas de Alyscamps y hasta se retrataron mutuamente –Gauguin pintó de perfil a van Gogh y este pintó a Gauguin de espaldas–, aunque la convivencia no prosperó.
Incluso llegó a decirse que la pérdida de la oreja de van Gogh fue producto de un altercado con Gauguin. Mito o realidad, lo cierto es que Gauguin regresó a París y solo volvió a contactarse a través de cartas con Van Gogh.
Finalmente, una amistad bien conocida, fructífera y conmovedora: la de John Lennon y Paul McCartney. "En mi vida solo he tenido dos amigos, Yoko y Paul", declaró John una vez, y era cierto. Se trató, para millones, nada menos que de la dupla creativa y complementaria de la historia. Luego del asesinato de Lennon, en 1981, McCartney escribiría 'Here Today' evocando los tiempos junto a su amigo.
viernes, 19 de julio de 2013
los condenados de la tierra, de Frantz Fanon
Al hablar de los condenados de la tierra Fanon se dirige a los desheredados de los países pobres y fundamentalmente al campesino africano. Este libro, como toda la obra de Frantz Fanon, es de lectura obligada para toda persona, militante o no, que luche por la liberación de su pueblo (aclaro que la idea no es incitar a una guerra civil, para los exagerados de pensamiento !!!) sino, la de buscar LIBERACIÓN a través de la reconquista de los derechos humanos, tomando lo bueno y lo mala en la experiencia del autor. El libro explica muy claramente qué es el colonialismo, qué buscan los Estados coloniales cuando ocupan un país para colonizarlo, qué instrumentos utiliza para oprimir a los colonizados e incluso para que los propios colonizados acepten esa situación de opresión y de negación. Aclara qué es el racismo y cómo combatirlo. Plantea que la lucha de los pueblos colonizados por su libertad debe basarse en la lucha del pueblo y no en la de unos pocos intelectuales, que éstos si quieren realmente luchar contra el colonialismo deben fundirse con el campesino, la clase más importante y oprimida en África. Una lectura interesante para tener en cuenta, mas si tenemos en cuenta que este libro cuenta con 50 añitos ya y lamentablemente, sigue siendo tan actual como en ese momento. Gracias Anita por este descubrimiento!!
Aqui les paso el link: los condenados de la tierra pdf
Aqui les paso el link: los condenados de la tierra pdf
martes, 16 de julio de 2013
y, "los nadies" de Galeano
Galeano, con cierta dosis de ironía, defiende a estos nadies que podemos llegar a ser cada uno de nosotros.... Porque no somos reconocidos, o porque no tenemos bienes materiales, porque somos gente común..... Llegara el día en que dejemos de hablar de los "nadies"???
un poco de cultura y critica de la mano de Saramago
Saramago, premio Nobel de Literatura, levantó varias veces su voz contra las injusticias, el conservadurismo, y los grandes poderes económicos.Estaba del lado de los menos favorecidos, los excluidos, "los nadies" como dice galeano. Esta es una invitación para seguir replanteando-nos que tipo de sociedad queremos, porque la literatura, no solo es cultura sino que ademas, nos abre las puertas para descubrir otras cosmovisiones, sacudirnos, emocionarnos , y, navegar entre los personajes que hacen historia en nuestro interior.
miércoles, 10 de julio de 2013
peliculas para despertar conciencia politica!!!
La web Lo que somos publicó una lista de 25 películas "para despertar la conciencia política". Joyas como el Ciudadano Kane, En el nombre del Padre o el Gran dictador figuran en este compendio que relaciona al séptimo arte con la conciencia de nuestra realidad. Profesores, atentos a la lista y los demás a disfrutar de este despertar.............
Les dejo el link: noticias
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